邮件杂志

垃圾邮件虽然在不断增加网络媒体发送邮件杂志的难度，在不断降低邮件杂志的阅读效果，但网络媒体不应该就此放弃向注册会员发送邮件杂志的努力。用户访问本站，是因为本站有精彩内容吸引他，有互动社区粘住他，有大量活动在等着他，但如果他不访问本站，本站就只有向他发送邮件杂志这一种方式了。因为唯一，所以珍贵。

为了在垃圾邮件满天飞的背景下，提高邮件杂志的阅读效果，网络媒体首先要细化邮件杂志主题，不同的内容要发送给不同需求的用户，不能图省事用一份杂志面对所有用户。大而全的邮件杂志针对性不强，阅读效果当然不好。主题细化还可以降低向同一用户发送邮件杂志的频次以及减少长度，避免过多打扰用户。

邮件杂志主题拆细的前提是，用户已经订阅了不同主题的邮件杂志，因此，网络媒体每一个主题频道显要位置都要有本主题邮件杂志的阅读征订。

制作多份邮件杂志，势必增加编辑工作量。对于订阅量不是太大的邮件，可以只将一日或者一周头条以及阅读排行榜由系统自动生成，自动发给用户即可。邮件杂志可以不太精美，但当用户不觉得它是打扰的时候，它就是提醒读者阅读本站的广告。由于发送用户都是本站注册用户，所以，用邮件杂志去提醒用户访问本站的广告效果会非常好。

每份邮件杂志的结尾处都应该有退订链接，不打扰用户是邮件杂志成为广告的前提，那种不顾用户感受的滥发，从长远看，必将为用户所抛弃。每份邮件杂志结尾处当然同时应该有更多其他邮件杂志的征订链接。

想更多的办法去占领用户的邮箱吧，用户每天打开邮箱的次数，和打开浏览器的次数一样多。

广告

报纸不会在头版头条的位置放广告，网络媒体会，网络媒体不仅会在最重要的位置放满广告，还会放强迫阅读的自动弹出广告、飘浮广告等。网络媒体首页的重要程度远远高于报纸的头版，所以，会出现网络媒体的广告全拥挤在首页的情况。

过载广告必将影响读者阅读效果，但分流广告的前提是相对削弱首页，增加更多的阅读中心。而这样做必须要冒网站重点不突出、不能一下抓住读者的风险。均衡首页和频道首页的吸引力的努力犹如走钢丝，很多网络媒体怕风险，拒绝走钢丝，而将阅读重点全部堆砌在首页，造成大部分读者只读网站首页和最终页的阅读习惯，致使广告客户不愿意将广告投置在频道首页，而情愿将广告全挤在首页。

因为是全挤在有限的首页，所以，大家就想出了通栏、Flash、音频、视频等等千奇百怪的广告方式来突出自己，大家都突出的结果不是广告效果越来越好，而是首页越来越花哨，越来越大，访问起来越来越慢……这是一个问题。

搜索引擎关键字竞价排名的崛起为网络媒体广告拓展开辟了新天地。据市场调查公司预测，竞价排名广告将会成长为和传统网络广告一样大的市场。

竞价排名广告形式出现之前，搜索结果主要按照网页被引用次数（即吸引力和重要性）排名，竞价排名定义了另外一种排名规则：“金钱可以提高网页排名，出钱越多排名越靠前。”由于客户购买的竞价排名就是用户检索的关键字，所以，竞价排名广告具有传统广告无法企及的针对性；由于竞价排名按照点击付费，所以其广告效果可计算。20世纪初有个叫约翰·华纳梅克的费城商人说：“我的广告花费有一半浪费了，可我不知道浪费的是哪一半。”竞价排名广告可以节约被浪费的那一半广告费用。

由于竞价排名可出卖的关键字和现实社会所使用的关键字一样多，所以，它的价格相比无比稀缺的首页首屏广告当然要低廉得多。由于竞价排名广告价格低廉，其广告客户就可扩展至中小企业甚至个人，庞大的广告客户群，涓涓细流汇成大海，最终能够实现巨大的销售总量。由于竞价排名广告的承揽和收费可由程序在线执行，这就使竞价排名尽管同时面对众多的客户，但它的销售管理成本却极为低廉。这才是网络广告的竞争力所在，模仿传统广告将Banner做得越来越大，越来越花哨，以期取悦广告客户，必定会将网络广告带入死胡同，而分析读者来路，使他在本站看到的每一个旗帜广告都不相同，以取得最大广告效果之努力，才是今后网络广告未来的发展方向。