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阿里妈妈网络广告交易取消手续费

webwoo.net|网窝   责任编辑: 天之骄子   来源：比特网   作者：王楚   时间：2008-03-26   点击：
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3月26日消息(王楚)国内最大的网络广告交易平台、阿里巴巴集团旗下子公司阿里妈妈宣布，自4月1日起，在阿里妈妈网站上产生的C2C包时长广告交易全部免费，阿里妈妈将取消此前8%的技术服务费，同时，用户将能够免费使用阿里妈妈的广告投放和效果评估系统。

据悉，目前在阿里妈妈超过90万的广告位中，有超过80%支持包时长付费形式交易，也是目前国内互联网广告计费形式的主导。因此，阿里妈妈此次施出“免费”利器，被业界认为将颠覆国内目前的网络广告市场的收费模式，对目前由百度、Google和分众等公司占优的的网络广告市场有较大冲击，为人熟知的百度联盟、GoogleAdsence等目前都对用户收取比例不等的手续费。

阿里妈妈总经理吴泳铭表示：网络广告将是互联网的未来最重要的盈利模式之一，但目前中国的网络广告市场并未充分竞争，阿里妈妈和阿里巴巴、淘宝一样，现在的模式与市场上成型的模式都是不一样的，都是在摸着石头过河。中国网络广告市场的空白点还很多，同时市场潜力也巨大。由于数百万的中小站长正是阿里妈妈的机会和最大优势，为了帮助中小站长获得盈收，以更加健康快速的发展，阿里妈妈决定投入巨资实施免费策略，而免费时间并无上限，以保证平台积极创新，加强投放渠道的多元化，实现和对手的差异化竞争。

咨询机构易观国际认为，在阿里妈妈平台上主要集中的是中小网站，而广告主也集中在中小企业上，网络包时长广告交易免费进一步降低了中小企业进入的门槛，更适合跑马圈地，而在阿里妈妈的新规则下，许多过去无法进入市场的资源也将被发掘出来。

事实上，中国网民最喜欢的就是“免费的午餐”，而免费策略最经典的案例是淘宝凭借免费开店打败eBay易趣。据悉，阿里妈妈此次对实行免手续费旨在刺激目前中小网络广告市场的繁荣，降低用户壁垒，能够吸引更多的中小网站加入其平台，提高其受众覆盖度，进而吸引更多的企业广告和品牌广告，给用户提供更多核心利益，促使用户转型。最重要的是，阿里妈妈为中小站长推出了一系列举措，对于闲置的优质广告位，阿里妈妈将予以“三包”承租，包站长收益，同时优先向第三方广告主推荐。

更重要的是，此次阿里妈妈不光将包时长广告免费，而且将其广告效果跟踪评估系统免费开放，而这也是目前整个网络广告界的一大趋势。广告主希望了解消费者在从认知到购买的整个过程，阿里妈妈的新系统能使客户从容分配更多时间进行数据分析、趋势分析以及广告优化，从而使在线广告的效果得到更大提升。几天前，百度和奥美合作推出第三方搜索引擎竞价管理工具，免费提供用户使用。

互联网媒体测评机构尼尔森发布的2007年度中国网络广告市场规模数据，称中国网络广告的2007年市场规模估算达94亿元，预计2008奥运年网络广告市场增幅不低于50%，将达140亿元。中国的网络广告市场的无限“钱”景让一个高效健康发展的第三方平台成为中国互联网企业的迫切要求。

阿里妈妈提供的数据表明，阿里妈妈上目前有超过33万的中小网站以及17万的博客站点，拥有超过90万广告位和覆盖14亿的PV，这意味着其囊括了近1/3的中国的中小站点，而且这个数字每天还在增加。




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